Покупательная способность мужчин и женщин

70% - 85% (в зависисимости от страны) решений о покупках принимают женщины, покупательское поведение женщины и мужчин также имеют сушественные отличия

70% — 85% решений о покупках принимают женщины [1] [2] [3] [4], при этом женщины чще скрывают от семьи премию на работе [5] и свои накопления [6]. 92% всех косметических процедур приходится на женщину, а остальные 8% на мужчин [7]. В России на 2024 г женщины являются собственниками жилья в 37% случаев; мужчины в 28% случаев [8], 100% семейных денег в некоторых странах целиком контролируются женщиной [9], а 92% женщин передают информацию о предложениях или онлайн-рекомендации другим.[10], становясь более приоритетным покупателем

Среди лиц с наиболее низкой покупательной способностью, таких как испытывающих кризис абсолютное большинство мужчины, среди бездомных (на основе обращений за помощью к волонтерам и в благотворительные организации), 80% — 85% мужчины; 15% — 20% женщины .[11] [12], что подтверждается и статистикой ООН по миру. Покупают женщины очень широкий спектр товаров, но больше всего одежду, электронику и косметику, ну и конечно продукты, однако конечное решение принимают и в традиционно мужских товарах [1], покупают мужчины, через онлайн сервисы, в основном электронику, одежду, детские товары и продукты питания, но по этим группам процент мужских покупок меньше женского

Покупательское поведение женщин и мужчин также имеют существенные различия. Женщины более ярко выражают удовлетворение или недовольство товаров [13], тогда как мужчин как правило ведут себя более сдержанно. Женщины более щепетильно чем мужчины относятся к: местоположению магазина; уровню цен; качеству товара; обслуживанию; и ассортименту [14], Женщины склонны более тщательно взвешивать ситуацию, изучать образцы товаров и так далее [14], также чаще склонны советовать и советоваться

Содержание

Покупки по группам

Всего
Путешествия
Автомобили
Жильё

Онлайн покупки
Читайте также
Ссылки
О странице

Покупки по группам

Всего

Женщины совершают 85% всех покупок и управляют 70–80% потребительских расходов [15]

Путешествия

64% путешественников по всему миру — женщины, 36% — мужчины [16]
80% всех решений о путешествиях (Независимо от того: с кем они путешествуют, кто платит за поездку или куда они еду) принимают женщины [17]
За последние шесть лет число туристических компаний, работающих только с женщинами, увеличилось на 230% [17]
Опрос, проведенный туристической организацией Road Scholar (ранее известной как Elder Hostel), показал, что до 30% участников туров компании — это одиночные путешественники; из них 85% — женщины [18]

Автомобили

Женщины в США покупают более 60% всех новых автомобилей [19]

Жильё

В России на 2024 г женщины являются собственниками жилья в 37% случаев; мужчины в 28% случаев [20]
На 2025г 51,4% покупок жилья в крупнейшем и дорогом (особенно в плане жилья) городе столице России осуществляют женщины, 55% из них приезжают из регионов, бизнес и премиум жильё выбирает половина покупательниц, на втором месте по популярности «однушки». Среди покупательниц бизнес-сегмента 62% замужние женщины. Также отмечается что для женщин особенно важны продуманные планировки — наличие гардеробных, удачное расположение спален и ванных комнат. [21]
По сообщению Финам, портрет типичного владельца квартиры в России — это женщина 35-40 лет с доходом порядка 190 тысяч рублей, а 59% покупок приходится на женщин, 41% - на мужчин [22]

Онлайн покупки

Источник: Опрос проведенный ООО «Автомобильная статистика» — Какие товары чаще всего покупают женщины через Интернет?

Женщины: 77% — одежда, 67% — электроника; 64% — косметика. Продукты питания, товары для детей и животных по итогам опроса набрали от 36% до 39% голосов.

Мужчины: 86% — электроника; 56% — одежда; 32% — товары для детей; 22 — 27% — продукты питания; 1% — автозапчасти

Маркет ЯПокупаю провел исследование покупательских предпочетний женщин
Выборка: 5 млн посетителей
Источник: Публикация «Какие товары покупают женщины в 2023 году (делимся аналитикой продаж)» аккаунта компании на dzen.ru

Сервис сравнил первые 2 месяца 2023 года с аналогичными месяцами 2022, среди лидеров покупок женщинами не первом месте Товары для женщин, а на втором Красота и здоровье, а на третьем Товары для мужчин